10 Essentials para um comercial de TV eficaz

Com muitas famílias reunidas em frente à televisão para assistir a seus programas favoritos, filmes e notícias, empresas e organizações usam comerciais de TV para promover seus produtos, serviços e causas. O americano médio gasta pelo menos 20% do seu dia assistindo TV, segundo a Nielsen Company. Se você está filmando um comercial para visualização local, regional ou nacional, há 10 itens essenciais para criar um comercial de TV eficaz.

Demografia

Antes que uma empresa possa decidir criar um comercial de TV eficaz, deve considerar seus mercados-alvo e garantir que a TV seja um meio eficaz para chamar a atenção. Informações demográficas e psicográficas podem ajudar as empresas a tomar essa decisão. Quando uma empresa tem uma imagem clara de quem deseja alcançar, ela pode analisar as estatísticas e informações da Nielsen que descrevem o que as pessoas estão assistindo e respondendo, mesmo quando assistem em seus computadores e dispositivos móveis.

Objetivos

Um comercial eficaz deve começar com um objetivo mensurável. Exemplos de metas podem incluir, conseguir que 10% dos espectadores acessem o site da empresa, adquirir 200 vendas depois de um comercial para novos produtos esportivos ou aumentar o número de fãs ou seguidores que uma empresa tem em suas redes sociais como resultado de o comercial pedindo que eles se tornassem um "amigo" on-line. Identificar um objetivo pode ajudá-lo a ter uma ideia para o seu comercial, planejar seu orçamento, determinar em qual canal jogá-lo e a que hora do dia ele deve ir ao ar.

Despesas

Seu orçamento indica onde seu comercial de televisão é reproduzido e com que frequência, além de quais recursos você pode pagar. Além das despesas para a colocação, você pode ter que comprar suprimentos e equipamentos, pagar para alugar locais de filmagem, contratar alguém para editar o vídeo, contratar atores e pagar por sets de filmagem.

Equipamento de audio

Se você planeja usar música, vozes ou efeitos sonoros em seu equipamento de áudio comercial apropriado, é essencial. Se a qualidade do som do seu comercial for fraca, o seu comercial parecerá não profissional e os ouvintes poderão ignorar a mensagem ou perder os pontos-chave, porque ouvirão o que o comercial está dizendo.

Equipamento de Vídeo

Assim como você precisa do equipamento de áudio apropriado, o equipamento de vídeo que você usar fará a diferença na qualidade do seu comercial. Selecione um gravador de vídeo que permita capturar vídeo nítido e claro para o seu comercial de televisão. O acesso ao equipamento de edição de vídeo e software é necessário para criar um produto acabado que você pode entregar para visualização.

Iluminação

A iluminação adequada é essencial para criar um comercial de televisão eficaz, quer você esteja fotografando ao ar livre ou em ambientes fechados. Considere as diferenças entre acender um produto e iluminar atores dentro das cenas dos comerciais.

Roteiro

Comerciais bem planejados seguem um roteiro para garantir que todos os principais detalhes sejam mencionados em um esforço para atrair clientes e persuadi-los a aprender mais sobre o produto ou serviço. O roteiro deve incluir o que o elenco diz do começo ao fim e dar instruções sobre onde as pessoas devem ficar, colocação de produtos e disposição de iluminação e câmeras.

Fundida

Se você está promovendo um produto alimentício ou um serviço profissional, você provavelmente precisará encontrar um elenco. Dependendo do seu orçamento, você pode conseguir talentos locais ou celebridades.

Colocação de produtos

Quando clientes em potencial assistem a um comercial, eles precisam de uma representação visual do produto ou serviço. Isso significa que é essencial mostrar o logotipo da sua empresa, a embalagem do produto e até mesmo o produto em uso.

Apelo à ação

Semelhante a outras formas de publicidade, os comerciais de televisão devem instruir os espectadores a fazer algo como resultado de assistir ao comercial. Um call-to-action dá aos espectadores instruções que podem dizer-lhes para ir ao seu revendedor local para um test drive, visitar o site de uma empresa ou entrar na loja e fazer uma compra.