Abordagem Publicitária na Cultura Árabe

Para elaborar uma campanha publicitária eficaz, os proprietários de pequenas empresas devem utilizar estratégias retóricas desenvolvidas para direcionar e engajar seus públicos específicos. Por essa razão, a abordagem que os proprietários de empresas fazem à publicidade nos países árabes é muito diferente dos métodos usados ​​para vender os mesmos tipos de produtos nos Estados Unidos. Os proprietários de pequenas empresas que planejam comercializar seus produtos e serviços nos países árabes devem considerar tanto o tipo de mídia que planejam usar quanto o conteúdo de seus anúncios à luz de variáveis ​​geográficas e culturais.

Seleção de Mídia

Segundo o "Journal of Advertising Research", o principal meio de propaganda no mundo árabe é a televisão. Embora as restrições governamentais à televisão no passado tenham resultado em estratégias publicitárias focadas em mídia impressa e outras mídias, a revista observa que o uso extensivo e a alta demanda por televisão via satélite na maioria dos países árabes, juntamente com o baixo custo dos comerciais, a televisão é uma ferramenta de marketing procurada. Além disso, o Dubai Press Club afirma que o aumento de indivíduos que recebem suas notícias jornalísticas on-line, em vez de impressas no mundo árabe, reduziu significativamente o mercado de publicidade impressa, ao mesmo tempo em que estimulou as oportunidades de publicidade on-line. No entanto, o Dubai Press Club também observa que o acesso à Internet não está prontamente disponível em todas as áreas dos países árabes.

Uso de mulheres e nudez

Um estereótipo amplamente difundido de que os anúncios árabes nunca incluem mulheres ou nudez é falso, de acordo com o "Business Insider". Enquanto as mulheres aparecem menos nos anúncios árabes do que nos anúncios ocidentais e a nudez também é menos frequente, ambos os elementos são por vezes utilizados. No entanto, se e como as mulheres e a nudez são incorporadas à publicidade depende do país e de quão socialmente conservadora ela é. Em todo o mundo árabe, as loiras raramente aparecem nas propagandas, provavelmente porque a maioria dos árabes não se identifica com elas. Isso sugere que os proprietários de pequenas empresas devem fazer uma pesquisa aprofundada sobre as áreas individuais que estão segmentando antes de divulgar uma campanha publicitária no mundo árabe.

Uso da cultura muçulmana

Embora nem todos os anúncios publicitários no mundo árabe utilizem estereótipos muçulmanos ou apresentem assuntos abertamente muçulmanos, alguns fazem. As propagandas geralmente apresentam pessoas em trajes tradicionais árabes ou fazem referência a feriados e crenças muçulmanas. Por exemplo, um anúncio de um sanduíche mostrava um homem faminto esperando o pôr do sol durante o Ramadã para poder comer a comida do restaurante publicitário. Em alguns casos, os anúncios tentam retratar os valores muçulmanos tradicionais de uma forma mais progressista, como um anúncio do wChat que sugeria mensagens de texto como uma opção para homens e mulheres que desejavam falar em particular. Por essa razão, os proprietários de pequenas empresas que desejam atingir os países árabes com seus anúncios devem investir tempo para obter uma compreensão profunda da cultura.

Foco Humanitário

Assim como nos Estados Unidos, as empresas costumam anunciar no mundo árabe apoiando iniciativas humanitárias. Por exemplo, a Gulf News informa que parte da estratégia de publicidade do Oriente Médio da PepsiCo inclui o apoio a instituições de caridade comunitárias, incluindo programas de bolsas de estudo para os pobres. De acordo com a Business Insider, um jornal entregou cópias molhadas a clientes ricos para aumentar a conscientização para ajudar os sofredores de enchentes.