Técnicas de avaliação de publicidade para um grupo focal

Publicidade custa dinheiro. Antes de gastar seu suado dinheiro em publicidade, você pode testar anúncios em grupos de foco. Essas pequenas reuniões de 10 a 15 pessoas podem fornecer comentários que podem fazer com que você refaça uma campanha publicitária, descarte-a ou avance como está. O uso de técnicas variadas para extrair respostas de grupos de foco ajudará você a obter uma visão geral de como seus anúncios funcionam bem.

Discussão Informal

Você pode envolver seu grupo de foco em uma conversa. Defina objetivos para essa conversa, como descobrir se os participantes comprariam seu produto ou serviço com base em sua publicidade, mas não formalizem a conversa. Se você criar uma atmosfera encorajadora onde você não recompense nem penalize os participantes por suas opiniões, a discussão casual pode ser uma ferramenta útil para obter reações honestas.

Entrevistas de profundidade

Você pode aprofundar sua compreensão das respostas do grupo focal por meio de entrevistas aprofundadas. Esta técnica investiga a compreensão das reações dos entrevistados a símbolos, imagens e metáforas na publicidade. Você também pode pedir nuances de reações emocionais. Por exemplo, em vez de se contentar com "Não gosto", você pode perguntar por que uma pessoa não gosta do seu anúncio. As informações resultantes podem orientá-lo na melhoria do anúncio simplesmente eliminando um elemento ofensivo. A entrevista em profundidade também pode revelar um viés por parte da pessoa que visualiza o anúncio ou o ouve. Isso poderia ajudar a aprimorar seu foco no público-alvo, em vez de alterar o anúncio.

Sugestões do Blogger

Você pode oferecer um rascunho ou um mock-up de suas peças de publicidade para os blogueiros em seu campo. Peça-lhes sugestões e respostas. Essa técnica cria um grupo de foco de pessoas informadas e interessadas que podem ajudar a orientar suas escolhas de publicidade. Os blogueiros podem escrever sobre sua próxima campanha publicitária e também podem fornecer feedback crucial. Você deve ter em mente que os blogueiros não são tecnicamente clientes, portanto, visualize seus comentários como dicas privilegiadas em vez de respostas dos clientes.

Observação naturalista

É eficaz observar os membros do grupo de foco interagindo com sua publicidade. Você pode descobrir, por exemplo, que, embora os entrevistados tenham indicado em um questionário que preferem ver anúncios on-line, eles são colados à tela da televisão quando você exibe seu anúncio durante a sessão de foco. Da mesma forma, um grupo jovem pode alegar que prefere animação em anúncios, mas, quando lhes é dada uma opção, eles realmente analisam os anúncios impressos por mais tempo.