Estratégias de publicidade e promoção para a indústria da construção

De acordo com o US Census Bureau, mais de US $ 814, 2 bilhões foram gastos em 2010 em construção privada, residencial e não residencial. Seja você um empreiteiro autônomo ou um grande empreendimento comercial, a publicidade e a promoção eficazes são fundamentais para tornar sua empresa um nome familiar regional. O aumento da exposição por meio de publicidade eficaz pode aumentar os lucros, gerar exposição para o crescimento e ajudar a firmar projetos e contratos maiores, e tudo isso ajudará sua empresa a prosperar nessa indústria extremamente competitiva.

Produtos promocionais

Os produtos promocionais são uma maneira divertida e eficaz de aumentar a identidade de marca da sua empresa de construção. Lápis, fitas estacionárias ou mesmo adornadas com o nome da sua empresa, logotipo e informações de contato dão aos profissionais imobiliários, desenvolvedores e gerentes de projeto uma ferramenta tangível e útil que também atua como um lembrete constante da disposição de sua empresa em lidar com novos projetos. Vestuário de marca também é uma ótima maneira de promover sua empresa. Quando usado pelos funcionários no local de trabalho, ele dá à sua empresa um ar de profissionalismo e organização. Se entregue aos clientes, permite que eles atuem como propagandas ambulantes da sua empresa.

Equipamento de Branding

Marcar os veículos, máquinas e equipamentos da sua empresa com um logotipo reconhecível e informações de contato dão ao nome da sua empresa uma presença em locais de trabalho e em todos os pontos intermediários. Estabelecer identidade de marca local e regional com um logotipo de veículo uniforme e esquema de cores faz com que sua frota de equipamentos e toda a empresa se destaque da concorrência. O produto e a empresa são frequentemente sinônimos nas mentes dos consumidores, e a presença visual pode percorrer um longo caminho para estabelecer uma identidade corporativa confiável.

Patrocínios

O patrocínio é uma maneira barata de promover o nome da sua empresa dentro da comunidade, o que pode resultar no reconhecimento da marca e nos lucros a longo prazo. Patrocinar equipes atléticas locais, eventos comunitários e envolver-se em atividades cívicas locais pode dar à sua empresa de construção civil um elemento humano que transmita confiabilidade e confiabilidade à sua base de clientes em potencial. As oportunidades de patrocínio variam de festividades sazonais, anuários e campanhas de promessas de mídia públicas locais.

Iniciativas de caridade

Organizações como a Associated General Contractors of America têm grandes braços de caridade que dão a uma variedade de causas, atividades e empreendimentos. Participar em eventos beneficentes comunitários não significa apenas dar dinheiro. Você pode dar a sua equipe o dia de folga para participar de uma limpeza comunitária ou pagá-la para dedicar tempo para dedicar suas habilidades à melhoria dos edifícios na comunidade. Iniciativas beneficentes promovem e anunciam sua empresa, ao mesmo tempo em que dão à sua marca um elemento humano compassivo na mente de potenciais clientes.

Mídia impressa

Colocar um anúncio bem projetado em um jornal local ou outra publicação tem sido praticado por empresas há séculos. Fique de olho nas edições especiais relacionadas a consertos, reformas ou arquitetura em casa. Há também publicações semanais e mensais focadas estritamente em reinos de especialidade da indústria da construção. As publicações vão desde aquelas adaptadas a pequenos empreiteiros, até grandes equipamentos, materiais e ferramentas específicos. A compra de espaço publicitário ou o perfil da sua empresa em uma dessas publicações pode aumentar a exposição e a credibilidade da marca.

Mídia de difusão

A televisão e o rádio são ferramentas de publicidade fundamentais para as empresas. Alinhar uma campanha publicitária durante a programação que clientes em potencial estão assistindo ou ouvindo pode ser uma maneira excepcional de criar novos negócios. Certifique-se de que a sua campanha publicitária televisiva se enquadre durante a programação relevante para o setor: séries de realidade baseadas em remodelações, programação do tipo "faça você mesmo" e programas baseados em grandes feitos de engenharia.

Novas mídias

Nenhuma revisão contemporânea de publicidade e promoção pode ser completa sem uma pesquisa do potencial poder das novas mídias. Um website bem projetado e fácil de navegar pode permitir que clientes em potencial pesquisem fotos ou vídeos de seus projetos mais recentes, leiam referências de clientes satisfeitos e conheçam o histórico e a experiência de você e sua equipe. Vincular seu site a outras páginas relevantes para a construção na Web por meio de anúncios em banner também é uma maneira tremendamente eficaz de conquistar novos clientes.