Grandes Agências de Publicidade vs. Pequenas agências de publicidade
O Bureau de Estatísticas do Trabalho dos Estados Unidos informa que 68% dos cerca de 50.000 estabelecimentos de serviços de publicidade e relações públicas nos EUA empregam não mais de cinco trabalhadores. Você deve confiar em sua campanha publicitária com uma pequena agência de butiques, ou você deve ir com uma empresa maior? Isso realmente depende do tipo de serviços que você precisa e da quantidade de dinheiro que está disposto a gastar.
Escala de Recursos
Grandes agências tendem a ter mais funcionários, dinheiro, recursos e contatos do que as agências de butiques. Grandes agências podem colocar rapidamente um grande número de trabalhadores em uma conta e executar rapidamente uma campanha em larga escala. No entanto, os avanços tecnológicos estão diminuindo essa lacuna, e o alcance geográfico das agências maiores não é tão importante quanto costumava ser. Muitas agências menores formam alianças e podem adicionar rapidamente funcionários conforme necessário.
Experiência
Enquanto muitas butiques são compostas por funcionários competentes e criativos, outras pequenas start-ups não são. Sharon Dotson, que é ela mesma uma agência de uma pessoa, relata que "a maioria dos jovens graduados em RP ... não pode escrever bem". As grandes agências, por outro lado, são compostas por funcionários competentes e comprovados. Mas selecionar uma agência grande não é garantia de que sua conta será gerenciada por executivos experientes. O pequeno chefe de agência, Jim Mitchem, relata que, uma vez que uma grande agência protege uma conta, ela pode ser atribuída à equipe júnior.
Variedade de serviços
Agências de publicidade maiores geralmente oferecem uma gama completa de serviços aos seus clientes e, muitas vezes, executam campanhas publicitárias completas em sua totalidade. Grandes agências criam a ideia por trás da campanha, trabalham em estratégias de branding, compram espaço publicitário em mídias tradicionais e utilizam mídias sociais. Agências de serviços completos também podem oferecer serviços relacionados a pesquisa de mercado e relações públicas.
Muitas agências menores não oferecem uma gama completa de serviços, mas concentram-se em um aspecto do processo de publicidade. Algumas agências de hotéis desenvolverão a ideia de uma campanha, mas deixarão a sua empresa comprar espaço publicitário. Outras lojas especializadas em estratégia de branding ou campanhas de mídia social.
Ponto de preço
Em geral, as grandes agências são mais caras que as agências de butiques. Grandes agências têm contas mais altas, geralmente oferecem uma gama completa de serviços - e têm um nível de prestígio e experiência que alguns clientes estão dispostos a pagar. O chefe da agência, Leonard Saffir, informa que grandes agências geralmente cobram contas mensais de clientes entre US $ 20.000 e US $ 40.000. Em contraste, muitas agências pequenas cobram taxas mensais mais de US $ 2.000 ou US $ 3.000.