Embaixador da marca vs. Patrocinador
Os embaixadores e patrocinadores da marca são duas abordagens de marketing diferentes com o mesmo objetivo de disseminar a conscientização sobre uma marca específica. Os embaixadores da marca que mais ganham são geralmente representantes de celebridades ou profissionais de marketing que se associam a marcas através de meios de comunicação de massa e marketing boca-a-boca. Os embaixadores da marca também podem ser profissionais de marketing não remunerados que expõem a marca a outras pessoas. Os patrocinadores podem ser grandes corporações ou pequenas empresas que associam seu nome a eventos e produtos populares. Ambos os termos têm definições amplas, mas estão relacionados na missão de construir o reconhecimento de nomes de uma marca.
Celebridades do embaixador da marca
Muitos embaixadores da marca vêm do mundo da mídia televisiva estabelecida, como programas de TV, esportes e comerciais. Cindy Crawford passou de uma carreira de modelo para atriz e, em seguida, porta-voz de marcas que oferecem produtos de moda, beleza, joias e artigos para o lar. Os embaixadores da marca são pagos para associar sua imagem a uma marca, que pode abranger uma extensa linha de produtos. Esta associação conecta uma certa porcentagem de seguidores da celebridade com endossos que ajudam a comercializar produtos. Outros embaixadores da marca bem conhecidos incluem Jennifer Lopez, Michael Jordan e George Clooney.
Embaixadores Regionais da Marca
Os empregos de embaixadores da marca anunciados em publicações classificadas locais são usados para atrair candidatos que não são celebridades, mas têm personalidades extrovertidas e gostam de conhecer novas pessoas. Esses embaixadores são contratados para explicar algo sobre uma marca, demonstrar seu uso ou fornecer amostras. Os embaixadores da marca desenvolvem relacionamentos com contatos comerciais muitas vezes compartilhando amostras da marca e fazendo apresentações para organizações e indivíduos em conferências, lojas ou escritórios. O trabalho nem sempre está vinculado às vendas diretas, já que o objetivo é muitas vezes fomentar relacionamentos que criam negócios por meio do boca a boca e dos contatos existentes. O termo "embaixador da marca" tem uma definição ampla que inclui também pessoas que não são pagas, mas que recebem produtos para testar e usar. Essas pessoas podem ser bem conhecidas dentro de uma pequena região em que a empresa opera.
Patrocinadores
O termo "patrocinador" tem diferentes usos na mídia, mas geralmente se aplica a uma entidade que paga ou fornece exposição na mídia. Infomerciais de TV são uma sobreposição do conceito de embaixador da marca e patrocínio. O patrocínio de mídia pode significar que um meio de comunicação está oferecendo publicidade gratuita em troca de menção promocional nos convites, panfletos e banners de um evento. Uma forma de uma pequena empresa obter cobertura gratuita da mídia sem pagar por patrocínio é associar-se a uma causa ou ação da comunidade. Uma empresa também pode pagar para patrocinar uma equipe local, empresa de teatro ou outra organização em troca de colocação proeminente do logotipo da empresa ou uma menção em um programa ou em publicidade.
Comparação
Pequenas empresas com orçamentos limitados podem economizar custos com mão-de-obra e marketing trabalhando com embaixadores da marca, e empresas com orçamentos de publicidade maiores podem ganhar exposição mais rápida se tornando patrocinadores de eventos comunitários cobertos pela mídia local. Embaixadores da marca constroem um mercado de uma pessoa de cada vez através da experiência da marca. Os patrocinadores, que podem ser compradores de tempo de mídia ou provedores de mídia, têm o objetivo mais amplo de alcançar rapidamente um grande mercado com a intenção de atrair uma determinada porcentagem de um público para fazer uma compra.