Como construir uma marca eficaz

Uma marca é uma imagem da sua empresa, refletindo seus ideais, atitude e percepção no mercado. O objetivo primordial da marca é criar uma imagem que seja tão distinguível no mercado que apenas a aparência do logotipo crie uma resposta positiva ou uma compra pelo consumidor. A marca eficaz requer anos de trabalho duro e consistência, mas vale a pena.

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Saiba qual é o seu mercado alvo. Depois de determinar sua base de clientes, comece a pesquisar seus gostos e desgostos. Quanto mais você conhecer e entender seu mercado-alvo, mais fácil será a construção da marca. Crie uma aparência para seu logotipo que reflita a dinâmica e os valores de seu mercado-alvo. Quanto mais clientes em potencial se identificam com seus anúncios, mais eficaz será sua marca.

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Construa devagar. Grandes marcas não foram construídas durante a noite. Pular rapidamente demais com uma nova marca ou campanha publicitária é tipicamente uma receita para o desastre. Depois de ter feito sua pesquisa básica, teste sua nova aparência com um grupo de teste. Reúna os dados para ver se sua marca se identifica com seu mercado de destino como você esperava. Se não, é hora de voltar para a prancheta. Você preferiria retrabalhar a marca no início do processo do que ter uma campanha publicitária ineficaz e dispendiosa em seu currículo.

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Obter o buy-in do funcionário. Se os funcionários não apoiarem os esforços de branding, eles também ficarão de acordo com o consumidor. Enviar produtos etiquetados incorretamente, por exemplo, dói e não suporta a marca. Se todos os funcionários entenderem os benefícios de longo prazo da marca, você terá muito mais chances de ter sucesso em todos os níveis da empresa.

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Mantenha uma aparência consistente. A maior vantagem de uma marca é o fato de ser facilmente reconhecível no mercado. Você quer que o cliente saiba exatamente o que sua empresa representa, mas se você mudar constantemente sua publicidade, logotipos, cores, etc., você diluirá a marca e arruinará qualquer terreno que tenha adquirido. Consistência é a chave para uma boa marca. Quanto mais consistente você for, mais bem-sucedidos serão seus esforços de branding.

Aviso

• O trabalho duro constrói uma marca, mas a imprensa negativa pode facilmente regar todo esse trabalho pesado. Acompanhe toda a cobertura da mídia e aja rapidamente para garantir que uma imagem positiva permaneça na mente dos seus clientes.