Como incluir o marketing verde no seu plano de negócios

Um negócio simples detalha como todos os aspectos do seu negócio - produção, vendas, distribuição, marketing, planos de contratação e possibilidades de expansão - se unirão. É essencial para buscar investimento e financiamento externos. Se você quiser incluir marketing verde em seu plano de negócios, certifique-se de que não está apenas fazendo isso para estar na moda; tem que fazer sentido comercial e fiscal. O plano deve demonstrar que o marketing verde é uma estratégia importante para alcançar seus clientes em potencial, e deve mencionar quaisquer incentivos fiscais ou políticas públicas favoráveis ​​que possam resultar.

O que significa verde

Ser verde significa que você respeita o meio ambiente, valoriza a vida familiar e o ambiente de trabalho dos funcionários e não discrimina. Você pode se esforçar para tornar todo o seu negócio ecológico ou apenas começar algumas iniciativas verdes. Seja o que for que você decida, seja honesto: as empresas que fazem alegações falsas em verde são rotuladas como “lavadoras verdes” e, com frequência, perdem toda a credibilidade se o engano for descoberto. Esteja ciente de como sua vida pessoal reflete sua imagem pública; por exemplo, se alguém vê você indo a uma reunião da Câmara de Comércio em um grande caminhão movido a diesel, seus esforços de marketing verde serão questionados.

Clientes alvo

Se você incorporar atividades de marketing ecologicamente corretas que são importantes para você, mas não para seus clientes e que essas atividades aumentam seus custos de fazer negócios, será difícil justificá-las em seu plano de negócios. Por exemplo, oferecer o teletrabalho pode ser importante para os funcionários - um mercado-alvo em seu plano de negócios - e ter despesas adicionais que podem ser justificadas pela atração de uma força de trabalho de maior calibre. Mas usar embalagens recicladas de custo mais alto quando seu cliente-alvo não se importar com isso será difícil de justificar. Pesquise cuidadosamente seus clientes-alvo para determinar suas atitudes e crenças sobre os esforços de marketing verde.

Quatro p's

Seus esforços de marketing são caracterizados pelos 4 P's - produto, preço, local e promoção. Para marketing verde, a descrição do produto precisa detalhar o tipo de embalagem que você usa ou como o produto se encaixa na definição verde. Em seus preços, demonstre e justifique quaisquer custos adicionais de se tornar verde - por exemplo, usando vegetais orgânicos em suas pizzas. Por lugar, detalhe como sua distribuição é verde; Se você vende varejo, isso pode incluir o uso de sacolas de compras recicláveis ​​ou reutilizáveis. Em suas promoções, considere evitar materiais de marketing em papel apenas para promoções on-line ou incorporar eventos que beneficiam instituições de caridade.

Outras considerações ecológicas

Seu plano de marketing precisa descrever sua concorrência. Pondere se as suas iniciativas verdes colocam você em uma posição mais forte do que a de seus concorrentes ou se os custos de se tornar ecológico o colocarão em desvantagem de preço. Os programas de certificação verde podem impulsionar seu marketing, então pesquise-os para avaliar se vale a pena tentar obter a certificação. Se você usar fornecedores e eles não estiverem implementando iniciativas verdes, avalie como isso afetará seus esforços de marketing se essas informações se tornarem públicas - e assumir que isso acontecerá.