Como fazer um rascunho para publicidade

Os rascunhos para publicidade garantem que a empresa de publicidade e seu cliente concordem com o tom e a execução de uma mensagem publicitária. Se uma empresa de publicidade salta diretamente de uma ideia para um produto acabado, corre o risco de apresentar materiais publicitários que não satisfazem o cliente. Os rascunhos também oferecem às empresas de publicidade a chance de aprimorar sua cópia criativa e oferecer o melhor produto possível.

Expectativas do cliente

Conhecer as expectativas do seu cliente para o material publicitário é fundamental para o desenvolvimento de rascunhos. Se você tiver alguma dúvida sobre o que o cliente quer dizer com sua publicidade, poderá perder tempo e recursos criando materiais de publicidade que não se aplicam ao seu negócio. Organize uma reunião com seu cliente e faça perguntas sobre o produto que ele deseja anunciar, seu público-alvo, o tom que deseja nos anúncios e qualquer outra informação exclusiva de sua empresa. Uma vez que a cliente explique suas expectativas, repita-as e verifique suas declarações. Após a reunião, envie um email ou uma carta que recapitule a discussão.

Idéias

A sua empresa de publicidade deve criar várias ideias para apresentar ao seu cliente antes de poder criar rascunhos dos materiais criativos. Crie idéias suficientes para o cliente, para que ele tenha opções de escolha. Não lhe dê muitas opções, no entanto. O cliente pode precisar da aprovação de executivos para buscar um plano de publicidade; muitos planos podem retardar o processo de desenvolvimento. Escolha suas melhores cinco ideias e apresente a ideia mais forte primeiro. Nunca entre em uma sessão de idéias com apenas uma ideia. Depois que você e o cliente concordarem com uma ideia, envie outro e-mail de acompanhamento para ele explicando a ideia com a qual você concordou.

Entregas ásperas

Crie uma apresentação aproximada da ideia de publicidade. Por exemplo, se o cliente concordar com um comercial de televisão com carros falantes animados, apresentará storyboards e roteiros para os comerciais demonstrando como os anúncios de carros falados vão se desenrolar. Ajude seu cliente a ver os materiais publicitários em sua imaginação. Aja seus comerciais, se possível. Se o seu cliente gostar do rascunho de suas entregas, tome as providências necessárias para concluir o produto acabado.

Plano aproximado

Os clientes precisam saber quanto do seu dinheiro você gastará e onde gastará. O plano de publicidade bruto mostra quais demográficas você está segmentando e qual mídia está usando. Por exemplo, você pode especificar que planeja comprar cinco vagas de televisão por semana durante as seis horas por US $ 500 cada. Seja detalhado em seu plano aproximado e fique abaixo do orçamento. Se o seu cliente aprovar o plano aproximado, você pode tomar as medidas necessárias para comprar espaço publicitário. Se o plano precisar de trabalho, encontre-se com seu cliente e ajuste-o às expectativas dele.