Importância da publicidade nos negócios

As empresas usam publicidade para atingir metas variadas e as empresas colocam esses anúncios em diversas mídias. Além de anunciar produtos em locais tradicionais, como jornais e revistas de interesse geral, as empresas anunciam em mídias que alcançam mercados específicos. Por exemplo, um dispositivo de comunicação portátil é anunciado em um site de mídia social que atinge clientes mais jovens. Os móveis e a decoração da casa são anunciados em um guia de programas da Home and Garden Show. Anúncios efetivamente produzidos ajudam a promover as metas de negócios.

Introdução e Conscientização do Produto

Quando uma empresa introduz um novo produto, a publicidade fornece um meio para tornar um grande mercado ciente do produto. Os anúncios geralmente se concentram na solução do produto para um problema comum, como a capacidade de um novo telefone celular resolver o problema da "chamada perdida". Em um exemplo muito visual, os anúncios de um tratamento de cabelo anti-frizz podem mostrar fotografias "antes e depois" para ilustrar a eficácia do produto.

Eventos de venda de produtos

A publicidade fornece uma maneira eficaz de informar o mercado sobre eventos de venda de produtos por tempo limitado. Os anúncios com base em vendas podem ser gerados por lojas de varejo locais ou podem ser originários do fabricante nacional do produto. Em muitos casos, o fabricante nacional compartilha o custo do anúncio com o varejista local. Esse tipo de publicidade é chamado de publicidade co-op e geralmente usa gráficos e modelos de anúncios fornecidos pelo fabricante. O nome do varejista local aparece como a saída do produto local.

Diferenciação de produto de concorrentes

As empresas freqüentemente usam publicidade para mostrar como seu produto tem mais benefícios, ou é mais eficaz, do que os produtos de concorrentes similares. Em alguns casos, o varejista sente que é necessário anunciar porque a concorrência está cobrindo as páginas de jornais ou as ondas de televisão com seus próprios anúncios. A menos que outros varejistas de mercado enfatizem agressivamente seus próprios produtos, eles provavelmente serão esquecidos nas mentes dos consumidores.

Avanços e Avanços do Produto

A publicidade é usada para comunicar avanços impressionantes de produtos. Em setembro de 2003, "Advertising Age" mostrava uma longa história de "guerras de sabão" em que os fabricantes de sabão em barra promoviam seus respectivos produtos. Em 1980, um avanço de produto ocorreu com a primeira introdução de sabonete líquido para mãos. Este sabão recarregável resolveu o problema do resíduo do dissipador desarrumado. Este produto de sabão líquido foi comprado por uma marca nacional, enquanto os produtos de sabão líquido da concorrência também surgiram.

Publicidade institucional para promover uma boa imagem

Quando uma empresa comunica informações sobre suas operações ou ilustra por que seu produto é a melhor escolha para os consumidores, a empresa usa publicidade institucional. O especialista em vendas, Zig Ziglar, observa que esse tipo de publicidade não é realmente projetado para aumentar as vendas, mas está estruturado para promover uma boa imagem da empresa ou produto. Espero que essa percepção se traduza em vendas futuras. Ziglar enfatiza que, mesmo que o consumidor não compre o produto agora, a empresa terá mantido seu nome diante de seu mercado consumidor.

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