A importância do visual merchandising para as marcas

Visual merchandising é uma estratégia de varejo que maximiza a estética de um produto com a intenção de aumentar as vendas. O visual merchandising também pode desempenhar um papel no visual, na sensação e na cultura de uma marca. Bem feito, ele pode criar conscientização ao mesmo tempo em que aumenta a fidelidade à marca. Mais importante ainda, pode atrair clientes e fechar a venda - tudo com base na qualidade estética do seu display de varejo.

Componentes

Os fatores de sucesso do visual merchandising incluem a aparência da loja, sinalização, iluminação, uniformes, menus, material de ponto de venda, cores, formas, texturas, embalagem, bilhética, apresentação e o fator “uau” que cada um desses elementos reúne em um ambiente de varejo. Quando esses elementos se unem para exibir uma marca, ela enriquece a experiência do cliente, levando a uma experiência de compra positiva e ao aumento das vendas.

Experiência de marca

Os clientes devem poder experimentar sua marca por meio dos componentes visuais que cercam seu produto. Por exemplo, uma marca de cosméticos promissora pode mostrar melhor seu produto através de displays coloridos com sinalização em negrito e modelos ousados ​​para transmitir uma sensação de juventude. Por outro lado, uma marca de cosméticos conservadora pode usar pastéis, escrita de script e imagens suaves para atrair um público maduro. Essas estratégias sutis não apenas atraem a demografia para a marca, mas também abrem o cliente para a experiência da marca. Isso, por sua vez, fortalece a fidelidade à marca e aumenta as chances de uma recompra de clientes no futuro.

Temas

As marcas podem executar melhor as estratégias de merchandising visual implementando temas em suas exibições. Os temas contam uma história e criam a adesão do cliente. Eles geralmente acompanham o lançamento de um novo produto. Mais importante, os temas permitem que uma marca se reinvente com novas cores, layouts, fontes, design, imagens e fotografias no momento do lançamento de um novo produto. Ideias temáticas podem variar desde coordenar cores, agrupar produtos a motivos individuais e qualquer coisa entre elas. Não há regras quando se trata de temas, mas é uma boa idéia considerar a loja, a estação, o novo produto, a aparência geral da marca e como o tema se ligará a qualquer promoção atual na loja.

Tonalidade

Tonalidade refere-se à consistência da sua marca em todos os materiais de marketing. Ele também pode ser chamado de personalidade da sua marca ou voz. Significa transmitir a aparência, a sensação e a integridade de sua marca em todos os elementos de marketing existentes. Isso significa que o visual merchandising deve ser consistente em todas as plataformas, incluindo exibições na loja, seu website e em sites de terceiros. Isso garante a lealdade à marca do cliente e também garante que a marca seja entregue. Por sua vez, a conexão emocional que um cliente tem com sua marca é fortalecida.