Influências na estratégia de marketing
Embora a estratégia de marketing varie amplamente de acordo com o nível de crescimento e o número de concorrentes no mercado em questão, as influências na estratégia para empresas menores geralmente caem em categorias internas e externas. Influências internas - às vezes chamadas de ambiente interno - incluem preço, recursos humanos e cultura firme. Influências externas, ou o ambiente externo, incluem tecnologia, competidores e a economia. As pequenas empresas tendem a ter mais controle sobre as influências internas do que as externas. Influências externas às vezes são tão poderosas - por exemplo, se a economia cair em depressão e os gastos dos consumidores despencarem - que a estratégia de marketing original se torna insustentável e deve ser completamente revisada.
Preço e Concorrência
Preço e concorrência representam duas das mais fortes influências na estratégia de marketing. Embora classificados como influências internas e externas, preço e concorrência afetam uns aos outros dinamicamente, desde como uma empresa entra no mercado dita como ele responde à concorrência. Por exemplo, as pequenas empresas normalmente exigem lucros imediatos a curto prazo; Portanto, a estratégia de marketing introduz um produto de alto desempenho em um nicho de mercado antes dos concorrentes. O negócio gera o maior lucro possível até que os concorrentes introduzam um produto mais barato e / ou superior e, em seguida, passa a lançar um novo produto em um novo mercado.
Recursos Humanos e Cultura Firme
Recursos humanos e cultura firme afetam o marketing internamente. Um negócio com funcionários altamente qualificados e uma cultura de empresa colaborativa tende a ter uma taxa mais alta de implementação bem-sucedida, simplesmente porque os funcionários são investidos em seu sucesso e dispostos a compartilhar ideias para alcançar seus objetivos declarados. Por outro lado, um negócio com funcionários altamente qualificados e uma cultura de empresa competitiva tem uma chance maior de fracassar devido à influência de lutas internas por poder.
Tecnologia
A tecnologia e os avanços tecnológicos são praticamente impossíveis de controlar pelas pequenas empresas, uma vez que as inovações tecnológicas tendem a acontecer sem aviso prévio e, muitas vezes, têm efeitos imprevisíveis e generalizados nos mercados e no comportamento de compra dos consumidores. A tecnologia impacta os canais de comunicação, mídia e distribuição e pode até mesmo tornar o próprio produto obsoleto, o que não apenas torna a estratégia de marketing inútil, mas também ameaça a sobrevivência da empresa.
A economia
A economia é outra poderosa influência externa que está em grande parte fora do controle de um negócio. A economia influencia a estratégia de marketing de várias maneiras, incluindo como a indústria da empresa se compara ao crescimento ou decadência e como os consumidores estão gastando dentro da indústria da empresa.