A publicidade é um custo fixo?

A publicidade é uma necessidade para qualquer negócio, e descobrir quanto custará realmente pode ser um processo nebuloso. Embora seja possível ter publicidade como um custo fixo, isso não dá aos tomadores de decisão de uma empresa muita margem de manobra em termos de decidir quais meios de publicidade eles seguirão.

Definir orçamento de publicidade

As empresas menores normalmente têm um orçamento de publicidade definido. Geralmente, é determinado por quanto a empresa pode gastar em publicidade ao longo desse ano. Este orçamento é então distribuído em vários formatos de publicidade. Embora esse tipo de orçamento de publicidade não permita muito crescimento, é mais fácil para muitos proprietários de empresas que têm recursos disponíveis menores. Se gerido adequadamente, um orçamento de publicidade definido pode ser eficaz.

Porcentagem de vendas

Outra maneira pela qual as empresas podem determinar seus gastos com publicidade é obter as vendas que tinham no ano anterior e, em seguida, alocar uma porcentagem específica desse número na publicidade. Esse método também pode ser feito prevendo vendas para o próximo ano e usando uma porcentagem desse número. A porcentagem pode variar, mas normalmente é pelo menos 10% do valor das vendas. Depois que esse número é determinado, o restante do processo funciona de maneira semelhante a um orçamento de publicidade definido.

Custeio Baseado em Concorrente

Essa é uma maneira variável de determinar o custo total da publicidade e é normalmente usada apenas por empresas muito grandes ou empresas com mais dinheiro para gastar em suas campanhas de publicidade. Esse método se baseia em analisar o quanto seus concorrentes estão gastando e os meios de publicidade que estão adotando e combinando o que eles fazem. Dependendo do setor, os custos podem ser montados rapidamente. No lado positivo, manter-se competitivo normalmente resulta em aumento de receita para as empresas, portanto, muitas vezes vale a pena a despesa adicional.

Gastos com anúncios por resultado

Esse método de determinar um gasto com publicidade baseia-se exclusivamente no resultado da publicidade. A publicidade paga por clique é um excelente exemplo de gasto com publicidade por resultado. Os anunciantes pagam apenas quando um consumidor clica em um anúncio. Se várias pessoas clicam, mais dinheiro é gasto, mas geralmente isso também significa que mais pessoas estão comprando o produto ou serviço. Outras formas desse tipo de gasto com anúncios incluem vendas afiliadas e marketing baseado em resultados. Esse tipo de orçamento pode ser adotado por empresas menores que normalmente não poderiam gastar muito com publicidade, mas, como estão obtendo resultados, elas têm mais dinheiro para alocar novamente na publicidade.

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