Os componentes da mensagem de publicidade implícita vs. Publicidade explícita
As pequenas empresas costumam usar publicidade explícita, o que envolve mensagens curtas e diretas de vendas para um público-alvo. A propaganda implícita, por outro lado, funciona melhor quando as empresas querem associar seus produtos a um elemento psicológico ou simbólico - como luxo, humor ou apelo emocional específico - de acordo com o livro “Publicidade, Promoção e Outros Aspectos da Integridade”. Comunicações de Marketing ”, por Terence A. Shimp.
Componentes de publicidade explícita
A publicidade explícita faz uma afirmação direta. O principal componente é a proposta de venda exclusiva da empresa ou a vantagem singular que a empresa alega que seu produto oferece. Por exemplo, se uma padaria usasse técnicas explícitas de publicidade, poderia afirmar que seus bolos tinham um gosto melhor do que os produtos concorrentes. Ou pode indicar como seus bolos podem ser personalizados para se adequar às restrições alimentares, ao contrário dos bolos produzidos em massa. A publicidade explícita é mais eficaz quando a empresa pode fazer uma afirmação comprovada e factual.
Vantagens e desvantagens da publicidade explícita
O que torna um anúncio explícito é que os consumidores não precisam interpretar a mensagem. Eles apenas recebem a mensagem e aceitam a proposta de venda ou não. A vantagem de oferecer uma mensagem clara e distinta é remover qualquer oportunidade de confusão. Você diz o que quer dizer e é isso. A desvantagem, no entanto, é que os consumidores tendem a ignorar as vendas óbvias. Quando centenas de anúncios por dia bombardeiam os consumidores, as mensagens começam a correr juntas.
Componentes de publicidade implícita
A publicidade implícita depende de meios mais sutis para entregar a mensagem de uma empresa. Os componentes da mensagem não são claramente indicados. Em vez disso, a publicidade implícita permite que os consumidores tirem suas próprias conclusões. Por exemplo, um restaurante pode pendurar fotos de pessoas famosas e oferecer uma lista de visitantes notáveis em seu site. A mensagem implícita é que as celebridades gostavam do restaurante e o recomendavam a outras pessoas. Outro exemplo de publicidade implícita seria incorporar objetos de luxo, como carros de luxo, casacos de pele e jóias, para fazer um produto ou serviço parecer de alta qualidade sem afirmar diretamente essa mensagem.
Vantagem e Desvantagens da Publicidade Implícita
A vantagem da publicidade implícita é que ela parece menos como um evento de marketing do que uma recomendação sincera. Uma celebridade concordando em posar para uma foto deve ter gostado do restaurante, um consumidor pode argumentar, ou ela não teria concordado em ter sua foto tirada. Em contraste, uma recomendação explícita de um endossante de celebridade parece menos genuína e poderia afastar alguns consumidores. Por exemplo, contratar uma celebridade local para aparecer em comerciais é uma manobra óbvia para capitalizar o apelo público da celebridade. A desvantagem da publicidade implícita é que sua mensagem pode se perder no mix. Por exemplo, os consumidores podem deixar de perceber apelos emocionais ou psicológicos sutis, baseando suas decisões em preço, qualidade ou outras considerações racionais.