Modelos de avaliação de marca
Um nome de marca é uma marca comercial ou um grupo de marcas comerciais usado para distinguir um produto ou serviço no mercado. Os nomes de marcas são ativos intangíveis, por isso são avaliados usando as mesmas três abordagens gerais de avaliação que os profissionais usam para avaliar valores mobiliários ou imóveis. Você também pode obter orientação do Codificação de Padrões Contábeis 350 do Financial Accounting Standards Board, que detalha os requisitos para relatórios financeiros com relação aos ativos intangíveis.
Escopo da avaliação
O primeiro passo para avaliar qualquer ativo envolve verificar o objetivo da avaliação, o padrão de valor e o que exatamente está sendo avaliado. As empresas geralmente não divulgam nomes de marca em seus balanços patrimoniais até que sejam exigidos pelos requisitos de relatórios financeiros. Nesse cenário, o valor justo é o padrão apropriado de valor. A avaliação também requer a análise dos direitos e características legais associados ao nome da marca.
Alívio do Método Royalty
O alívio do método de royalties é a metodologia mais comumente usada e aceita para avaliar nomes de marcas. Esse método determina o valor da marca calculando o valor presente da economia de custo total decorrente da propriedade do nome da marca e, portanto, não sendo obrigado a pagar taxas de licenciamento ou royalties para usar o nome da marca. Esse método exige uma taxa de royalty apropriada para aplicar às receitas geradas pelos produtos de marca, porque as taxas de royalties são normalmente cobradas como uma porcentagem da receita. Você pode obter taxas de royalties por meio de pesquisas on-line ou de provedores de dados especializados em fornecer taxas de royalties aos assinantes.
Abordagem de Custos
A abordagem de custo estima o valor de uma marca usando seu custo de substituição como um proxy para o valor de mercado. A abordagem requer a incorporação de custos relacionados a processos que foram críticos para o desenvolvimento do nome da marca. As despesas com mão-de-obra, propaganda e marketing são vários dos principais custos incorridos no desenvolvimento de uma marca. A vantagem de usar a abordagem de custo é sua relativa facilidade. No entanto, a abordagem de custo normalmente resulta em valores que caem na extremidade inferior do intervalo de resultados de todas as abordagens.
Método de Lucro Dividido
O método de lucro dividido é semelhante ao método de alívio de royalties, exceto que se concentra nos ganhos gerados pela propriedade do nome da marca, em oposição às taxas de licenciamento como porcentagem da receita. Ao fazê-lo, o método do lucro dividido é responsável por mais variáveis, incluindo custos operacionais variáveis e custos fixos. Você deve prever receitas e margens operacionais e, em seguida, aplicar um fator de divisão de lucros para contabilizar o montante projetado para ser obtido com a receita de royalties. Este valor é convertido em fluxo de caixa pela subtração de certos encargos de capital, e o valor presente total dos fluxos de caixa dos anos projetados é calculado.
Abordagem de mercado
A abordagem de mercado pode ser difícil de realizar devido à falta de informações confiáveis disponíveis ao público. Sob essa abordagem, transações comparáveis envolvendo nomes de marcas são analisadas para extrair índices de avaliação. Novamente, esse método pode ser muito difícil de realizar, porque pode ser muito difícil encontrar transações comparáveis com base em fatores como a indústria da marca e aplicações tecnológicas.