O que significa modelo de receita com suporte publicitário?

Um modelo de receita apoiado por publicidade é uma abordagem de negócios que enfatiza a venda de publicidade como uma importante fonte de receita. Essa estrutura é mais proeminente na mídia tradicional de transmissão e impressão, bem como na mídia on-line. Os negócios de mídia geralmente geram receita de publicidade, assinaturas de clientes ou uma combinação dos dois.

Mídia tradicional

Programas de TV e rádio, junto com jornais e revistas, geralmente servem para entreter ou informar espectadores ou leitores. A TV e o rádio são tradicionalmente amplamente apoiados por publicidade. Embora as redes e as emissoras de TV geralmente gerem receita por meio de assinaturas de televisão por satélite ou a cabo, grande parte de sua renda é obtida de anunciantes que tentam atrair os espectadores. Da mesma forma, revistas e jornais cobram taxas de assinatura ou de compra, mas os anunciantes pagam para colocar anúncios nessas mídias impressas.

Comércio eletrônico

O surgimento da Internet em meados dos anos 90 afetou o modelo de receita apoiado por publicidade. Os jornais, por exemplo, tentaram se ajustar ao aumento da demanda por conteúdo on-line e ao crescimento limitado em publicações impressas. Milhares de sites de mídia nasceram on-line, que geralmente oferecem acesso gratuito ao conteúdo para os usuários. Isso atrai usuários e permite que os editores vendam anúncios em banner e anúncios publicitários. Os jornais tradicionais também oferecem conteúdo gratuito, mas muitos estão tentando descobrir como combinar a receita de anúncios com as taxas de inscrição a partir de 2013.

Benefícios

O benefício de um modelo de receita apoiado por publicidade é que, se você tem um público, quase sempre pode encontrar empresas que querem pagar para alcançá-lo. Isso é especialmente verdadeiro quando você pode fornecer detalhes específicos sobre a natureza do seu público. Quando você trabalha com um modelo 100% suportado por anúncios, é mais fácil atrair usuários com conteúdo gratuito. Os jornais há muito distribuem centenas de exemplares para empresas e organizações nas comunidades para aumentar a circulação e o número de leitores e, subsequentemente, o potencial de receita publicitária.

Desvantagens

A principal desvantagem de um modelo de receita totalmente suportado por anúncios é a inerente falta de diversificação. As empresas geralmente preferem vários fluxos de receita quando possível. Em uma economia em baixa, os anunciantes podem recuar em seus investimentos, o que pode afetar mais negativamente um meio que não tem receita de assinatura. Além disso, publicações impressas e até alguns sites têm altos custos. Mesmo uma pequena taxa de assinatura pode ajudar a cobrir alguns desses custos. Jornais locais cobrando, digamos, 35 centavos por edição não podem usar isso para cobrir todos os custos de produção, mas as taxas ajudam a compensar os custos e permitir a geração de receita.