O que é apropriação em marketing?

Apropriação é o ato de designar fundos ou dinheiro para uma finalidade específica. É semelhante ao conceito de orçamento. Em marketing, existem inúmeras áreas que precisam ser financiadas mensalmente, trimestralmente e anualmente. O ato de distribuir os fundos dados ao marketing para o emprego certo é uma das partes mais difíceis de ser o gerente de um grupo de marketing. Garantir o equilíbrio certo de cada área é importante para promover a imagem da empresa, bem como manter um orçamento equilibrado.

Compras de mídia

Uma das áreas de marketing mais reconhecidas é a área de compra de mídia. Nesta área, o marketing compra anúncios em jornais, revistas e sites. Cabe ao gerente de marketing fazer o orçamento adequado para compras de mídia regulares e eficazes que tenham como alvo o público da empresa. Certificar-se de concentrar os fundos no meio certo, bem como no prazo certo, é a parte mais complexa desse processo. Gastar uma grande parte do orçamento em um anúncio único deixa pouco espaço para erros, por isso a maioria se espalha por vários meios.

Design gráfico

Em muitas empresas, o trabalho de design gráfico é completado por designers freelancers altamente qualificados. Esses designers ajudam a construir a imagem da empresa através de seu trabalho e reforçam a marca com suas palavras. Isso desempenha um grande papel no orçamento de marketing das empresas. Quando as compras de mídia estiverem completas, a equipe de design gráfico trabalhará para garantir que haja anúncios formatados adequadamente para preencher esses espaços. Esse ato de orçamento precisa ser considerado de mãos dadas com as aquisições de mídia.

Website e Presença Online

No mundo dos negócios, uma empresa é quase obrigada a ter um site para comunicação com seus clientes. As informações contidas no site são uma ótima maneira de comunicar a marca e os produtos ou serviços da empresa. O departamento de marketing é tipicamente responsável pelo conteúdo e aparência do site, de mãos dadas com o departamento de design gráfico. Em muitos casos, o trabalho de design gráfico usado na compra de mídia também pode ser usado no site. Cabe ao gerente de marketing garantir que o site receba a colocação adequada no orçamento.

Salários, Housekeeping e Básico

Não é assumido automaticamente em alguns orçamentos, no entanto, o departamento de marketing tem itens de linha semelhantes como um orçamento comercial básico. O comitê de apropriação de marketing deve lembrar itens básicos de orçamento, como salário, benefícios, material de escritório e seguro.