O que é um slogan de negócios?

Um slogan de negócios é uma frase curta que serve como uma representação muito breve de um produto ou empresa. Quando bem escrito, um slogan instantaneamente evoca emoções e idéias e as associa a uma marca. Os bons slogans também são facilmente lembrados e podem se tornar parte da paisagem cultural de uma sociedade. Outros nomes para slogans incluem slogans, linhas diretas, linhas finais, assinaturas e, às vezes, linhas temáticas.

Usar

Os slogans são usados ​​com o nome da marca e o logotipo de um produto ou serviço. Embora o nome e o logotipo sejam geralmente reconhecíveis, eles geralmente não têm um germe embutido de uma ideia comunicável. Desde que os slogans carregam idéias, eles são recebidos, lembrados e depois reproduzidos, completos com todas as emoções associadas e afirma que um determinado slogan evoca. Essa repetibilidade torna os slogans bem escritos poderosos e de longo alcance. Para garantir que os slogans sejam absorvidos, as empresas usam-nas infalivelmente na publicidade e na embalagem. Eles geralmente são musicados em jingles, aumentando sua viscosidade na memória. Cantar "como um bom vizinho" atrai a marca State Farm em 92% das pessoas em um teste conduzido pela Partners & Shevack / Wolf Shevack Inc.

Função

A função de um slogan é transmitir a identidade de uma marca de uma maneira que posicione a marca nas mentes dos consumidores. Esse posicionamento é importante, já que o público é bombardeado com mensagens e pedidos de produtos semelhantes entre si em níveis básicos. Neste ruído branco, um bom slogan dá aos consumidores uma razão para se incomodar em notar uma marca. Ele diz: "Aqui está quem somos, aqui está como somos diferentes e aqui está como você vai se beneficiar de nós". A pergunta do Wendy "Onde está a carne?" admiravelmente, os consumidores sabem que a cadeia tinha hambúrgueres mais carnudos por um valor melhor. Às vezes, o posicionamento é engenhosamente estreito - o equivalente de marketing do estacionamento paralelo em um espaço minúsculo. O "Pense pequeno" da Volkswagon deu à empresa seu nicho em uma era de grandes automóveis.

Dispositivos Estruturais

Como os slogans devem ser lembrados e repetidos, os slogans eficazes empregam dispositivos conhecidos por aumentar a retenção. Aliteração e palavras repetidas fazem com que "mães exigentes escolham Jif" efetivo. A alusão está em ação no "Just do it" da Nike. Juntamente com uma marca e logotipo que evocam escala mítica - Nike é a deusa grega alada da vitória - o slogan eleva a marca e presumivelmente aqueles que a usam. Outros dispositivos incluem rimas, trocadilhos, hipérbole e símile.

Protecção

Depois de criar um slogan, uma empresa pode querer proteger a frase como sua propriedade. Infelizmente, a proteção legal pode ser problemática, dependendo do slogan. O Escritório de direitos autorais dos EUA não permitirá o registro, mas um slogan pode ser qualificado para ser registrado como marca registrada. Marcas registradas "indicam a origem das mercadorias e ... as distinguem das mercadorias de outras", de acordo com o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA. Isso significa que um slogan deve referir-se especificamente a um produto - "vale a pena descobrir" para o Discover Card, por exemplo - ou deve ser associado a um produto que a maioria das pessoas que conhece o slogan reconhece a marca por trás dele, como KFC "Dedo lambendo bom" faz.