O que é marketing baseado em localização?
O marketing baseado em localização é um método de marketing que muda dependendo de onde os clientes em potencial estão localizados. Em vez de tratar os clientes como uma entidade monolítica, o marketing baseado em localização se adapta às características sociais, culturais e pessoais específicas dos clientes, fazendo suposições sobre seus hábitos e preferências com base em sua localização em um determinado momento. Os avanços tecnológicos permitiram que as empresas soubessem muito mais sobre as localizações de seus clientes para que possam segmentar esses clientes individualmente.
Marketing tradicional baseado em localização
Os organizadores da campanha de marketing tentam adaptar sua mensagem às pessoas que provavelmente a verão. Os anúncios que você vê em uma cidade grande, por exemplo, provavelmente variam de acordo com os que você vê em um ambiente rural. Isso ocorre porque as empresas fazem estimativas educadas sobre a natureza socioeconômica das pessoas com base em onde elas estão localizadas. Por exemplo, os profissionais de marketing que visam aeroportos sabem que seu público-alvo tem recursos financeiros suficientes para viajar e tem tempo de espera para embarcar em um voo ou passar pela segurança, então esses profissionais de marketing adaptam seus outdoors, displays digitais e panfletos às características específicas desse público.
Smartphones
A proliferação de smartphones aumentou o potencial de marketing baseado em localização. De acordo com um relatório de 2008 da Mobile Marketing Association, 40 milhões de assinantes nos Estados Unidos usam seus telefones para navegar na Internet, verificar e-mails e acompanhar suas redes sociais. De acordo com o mesmo relatório, 26% dos usuários de internet móvel lembram-se de ver algum tipo de propaganda enquanto usam seus telefones. Os smartphones geralmente têm dispositivos de navegação e localização integrados que permitem que as empresas saibam onde um usuário de telefone individual está localizado. Isso significa que as empresas podem segmentar os anúncios que um usuário de telefone individual visualiza em seu local específico.
Usuários de internet
Os profissionais de marketing que anunciam em sites ou que usam mecanismos de pesquisa para encontrar clientes podem determinar onde os usuários da Internet estão localizados pelo endereço IP exclusivo do computador. Por exemplo, se um usuário da Internet em Nova York digitar "restaurantes indianos" em um campo de mecanismo de pesquisa, o endereço IP do usuário direcionará o mecanismo de pesquisa para o local do usuário para fornecer informações e anúncios para restaurantes indianos em Nova York. .
Geomarketing
O uso de redes sociais, pesquisas na Web, endereços IP e smartphones para direcionar anúncios e informações para o local de um usuário é chamado de geomarketing. Este método de marketing não é mais exclusivo para grandes empresas com grandes orçamentos de marketing. Pequenas e médias empresas podem facilmente fazer parceria com mecanismos de busca e empresas de redes sociais como Google, Bing, Foursquare ou Facebook para adaptar sua mensagem à localização de seus clientes. Por exemplo, um dono de restaurante pode se cadastrar gratuitamente com o Google Maps, um aplicativo de GPS usado em smartphones. Em seguida, o restaurante aparece no aplicativo do Google Maps quando os clientes procuram direções ou procuram um restaurante na área.