Qual é o significado da abordagem quantitativa?

Você quer tomar as melhores decisões estratégicas de negócios possíveis. A pesquisa direcionada ajuda a fornecer os dados certos para isso. Há duas maneiras de abordar a pesquisa de negócios: a abordagem quantitativa e a abordagem qualitativa. A abordagem quantitativa analisa os números de mercado e demográficos, enquanto a abordagem qualitativa analisa dados orientados para o cliente, como opiniões e necessidades do consumidor. Dê uma olhada nos benefícios da abordagem quantitativa e veja como ela pode suportar dados da abordagem qualitativa à medida que você cria seu próximo plano estratégico.

Quantidade aproximada

Você precisa saber o tamanho do mercado para seus produtos ou serviços. É uma proposta perdida para construir um negócio em um produto que tem um mercado alvo realmente pequeno. Por exemplo, você provavelmente não encontrará um grande mercado para o repelente de tubarões no Arizona. Dados quantitativos fornecem essas estatísticas.

A pesquisa quantitativa responde à questão de quantos consumidores reais realmente comprariam seu produto ou serviço. Ele não olha apenas para os números, mas considera os padrões de compra dos consumidores-alvo. O mercado já está saturado com produtos similares ou há uma mudança no mercado que cria uma oportunidade para sua empresa? Essa abordagem usa estatísticas e modelos baseados em números para determinar se seus produtos ou serviços são viáveis ​​na área.

Abordagem Qualitativa

A abordagem qualitativa afasta-se dos números e analisa o sentimento do cliente. Ele usa pesquisas e feedback de testemunhos para entender como sua base de clientes e seu mercado-alvo se sentem em relação à sua empresa, seus produtos e produtos similares no setor. Por exemplo, uma análise qualitativa de uma pílula de dieta pode mostrar que os consumidores não têm mais confiança neste método de perda de peso.

Esse tipo de pesquisa é tão importante quanto o tamanho quantitativo do mercado, porque sua equipe de marketing precisa saber como criar uma mensagem pública que coloque seu produto ou serviço sob a melhor luz possível, com base no que o público já pensa ou sente.

Equilibrando Ambos

Pode ser fácil ficar com um tipo de abordagem ou o outro. Líderes de negócios inteligentes equilibram a pesquisa entre as duas abordagens. Isso permite que eles entendam quantas pessoas estarão interessadas no produto, na abordagem quantitativa e por que estão interessadas nele, por meio da abordagem qualitativa. Mantenha-se atento às mudanças de tendências nos consumidores, nos mercados e no sentimento da sua empresa e do que ela oferece. Ver uma tendência negativa antes de afetar significativamente o seu negócio permite que você faça ajustes conforme necessário.