Por que é importante conduzir uma análise de população-alvo?

Poucas empresas de sucesso ou órgãos governamentais fazem movimentos de impulso. Embora isso possa frustrar aqueles que querem resultados instantâneos de um programa público ou a expansão imediata das oportunidades de compra de produtos, há uma boa razão para isso. As empresas e os governos demoram muito tempo para determinar a quem estão comercializando e vendendo um determinado produto ou serviço. Para fazer isso, ambos usam análise de população-alvo, o que lhes dá informações detalhadas sobre as pessoas que vivem em uma área e seus hábitos.

Identificação

A análise da população-alvo é uma análise estatística e lógica dos fatores críticos que definem a população-alvo de uma campanha publicitária, estudo acadêmico ou serviço governamental. A população-alvo é o grupo de pessoas que são o alvo ou destinatário de uma iniciativa do governo, serviço privado ou produto comercial. Ao analisar as pessoas para quem esses produtos e serviços são destinados, os formuladores de políticas e os gerentes da empresa podem determinar a melhor forma de comercializar seus produtos, projetar sua iniciativa ou implementar seu programa.

Análise de População Alvo em Marketing

A análise da população-alvo, quando se aplica ao marketing de um produto ou serviço, é simplesmente uma maneira elegante de dizer: Encontre e conheça o seu público. Quando as empresas comercializam um produto, esse produto normalmente não é atraente para todos os segmentos da sociedade. Pessoas de certas idades, raças ou origens econômicas podem ter maior probabilidade de comprar um produto ou serviço. As empresas gastam muito dinheiro na condução de grupos focais, pesquisas e pesquisas estatísticas para analisar não só quem compra ou quem vai comprar um produto, mas porque o compra, onde compra e como pode ser convencido a comprar mais. A análise da população-alvo é sobre encontrar uma população que comprará um produto e efetivamente comercializará esse produto para a população-alvo.

Análise da População Alvo no Governo e na Academia

Embora as empresas possam usar a análise da população-alvo para ganhar dinheiro, muitas vezes governos e acadêmicos a usam para fornecer os mesmos tipos de informação, mas para o benefício do público. Por exemplo, um relatório de 1995 do New Jersey Community Loan Fund forneceu uma análise da população alvo para uma variedade de comunidades economicamente angustiadas. Ele classificou essas comunidades para fornecer aos legisladores as informações necessárias para determinar quais áreas tinham maior necessidade de empréstimos. Não importa o projeto, a análise da população alvo permite que legisladores e acadêmicos que executam programas sociais aloquem ajuda para as áreas que mais precisam, o que ajuda a fornecer o máximo benefício para a maioria das pessoas com recursos e recursos limitados.

Outros usos

A análise da população-alvo também é importante para qualquer empreendedor que inicie um negócio ou uma empresa que esteja expandindo suas operações. Tem que haver um mercado para produtos ou serviços para uma empresa ganhar dinheiro. Com a análise abrangente da população-alvo, um empreendedor de pequenas empresas pode evitar erros comerciais (como abrir uma loja de penhores em uma área com pouca dificuldade econômica) ou capitalizar oportunidades (como iniciar a única loja de eletrônicos por 50 milhas ao redor). Isso vem de saber quem mora em uma área, o que eles mais compram e como compram. Resumindo: analisando seu público-alvo ou população.