Publicidade e seu impacto nos negócios
A publicidade é o braço do marketing preocupado em enviar mensagens para os clientes através de meios de comunicação tradicionalmente unidirecionais. Os anúncios podem ser criados para atrair um público em massa ou um nicho de segmentação selecionado. A publicidade pode ter um impacto significativo no sucesso de pequenas e grandes empresas, e existe uma indústria considerável para conceituar, criar e distribuir anúncios.
Tipos
Os anúncios podem ser colocados em uma variedade de mídias. Televisão, rádio, revistas e jornais dominaram o mundo da publicidade ao longo do século 20, mas a Internet continuou a ganhar popularidade entre os anunciantes desde o seu rápido crescimento inicial nos anos 90. A publicidade não se limita a opções de mídia; os anúncios podem ser colocados em locais físicos, como outdoors e vitrines também.
À medida que a mídia de publicidade muda, as práticas de negócios mudam em resposta, garantindo que o mundo dos negócios, e especificamente os departamentos de marketing, nunca fique estagnado.
Propósito
As estratégias de publicidade servem vários propósitos. Para novas empresas, marcas ou produtos, os anúncios podem servir para informar os clientes sobre o novo produto e estimular o interesse no mercado. Para os players existentes, os anúncios podem lembrar os clientes do valor do produto, sugerir novos usos para o produto ou incentivar a repetição de compras por meio de promoções.
Vantagem competitiva
A publicidade pode ter um grande impacto em novos negócios, criando grandes barreiras à entrada em mercados estabelecidos. Empresas bem conhecidas, com grandes orçamentos de publicidade e reconhecimento de nomes em todo o mercado, podem ter uma vantagem competitiva significativa sobre concorrentes concorrentes. Empresas com grandes orçamentos também podem criar contra-campanhas para negar os efeitos dos esforços de publicidade de novas empresas.
Considerações
As empresas podem optar por produzir anúncios internamente - usando a experiência do proprietário ou empregando especialistas em seus departamentos de marketing - ou para usar os serviços de uma agência de publicidade. A importância da publicidade para todos os tipos de empresas deu origem a toda uma indústria de consultores de publicidade profissional e agências de produção de anúncios. O uso de uma agência de publicidade pode ajudar você a produzir campanhas publicitárias de alto impacto, mas o custo pode ser alto para empresas mais novas.
Futuro
Como uma tendência geral, anúncios personalizados estão ganhando popularidade para uma ampla gama de produtos e serviços. Mecanismos inteligentes de posicionamento de anúncios, como os anúncios do Google AdWords e do Facebook, garantem que os anúncios sejam visualizados pelas pessoas certas, maximizando a eficiência das despesas de publicidade. Os anúncios enviados para e-mails e telefones celulares também podem ser altamente personalizados, enviando aos visualizadores anúncios de produtos complementares aos que eles compraram recentemente.