Como as empresas podem proteger sua marca e marca comercial da Internet?

As empresas trabalham duro para estabelecer uma identidade única que ressoa com os consumidores e agrega valor ao portfólio de produtos e serviços da empresa. Infelizmente, algumas empresas - deliberada ou acidentalmente - podem infringir a marca e a marca comercial de outra empresa, o que pode levar a perdas ou confusões reais entre os consumidores. No entanto, com cuidadosa preparação e monitoramento diligente, os proprietários das empresas podem proteger sua marca e seus negócios contra danos.

Construir Marca

Talvez a melhor maneira de proteger sua marca seja garantir que você não esteja roubando a de outra pessoa. Apesar de certos elementos visuais crescerem ou diminuírem em popularidade - por exemplo, os ovais arredondados em logotipos do início dos anos 2000 - em geral, uma marca exclusiva consiste em um slogan específico ou um logotipo com um conjunto consistente de cores, fontes e gráficos.

Portanto, antes de criar equidade em uma marca, faça a devida diligência para garantir que você não esteja pisando acidentalmente nos dedos dos outros. Algumas empresas muito grandes são conhecidas por demitir barris legais em empresas muito pequenas com base na mera alegação de violação de marca. A pesquisa inicial é a melhor defesa contra ser acusada de violação.

Marca de registro

Registre marcas registradas e marcas de serviço no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA. O registro traz um grau de cobertura legal contra alegações de violação e dá um peso extra aos seus esforços para proteger sua marca contra ataques de terceiros. O registro é rápido, fácil e barato - mas os benefícios legais são substanciais.

Uma marca registrada promove um produto ou um bem; uma marca de serviço promove um serviço específico. Por exemplo, "DeeDee's Dog Depot" seria registrado porque a empresa vende produtos para cães, enquanto "Massages by Miguel" recebe uma marca de serviço porque o termo descreve um serviço.

Monitore os concorrentes

Monitore ativamente o mercado em busca de sinais de violação de marca. Se o seu slogan é uma marca registrada, por exemplo, ocasionalmente, pesquise a frase em mecanismos de pesquisa populares, incluindo o Bing ou o Google. Visite sites da concorrência para se certificar de que seu rival não está copiando suas cores, imagens ou design visual.

Quanto mais tempo um concorrente infringe, mais difícil é acabar com ele. O monitoramento de rotina ajuda a interromper os problemas antes que eles se tornem grandes o suficiente para ajudar a pagar a dívida da faculdade de direito do seu advogado.

Lutar contra a infracção

Combate agressivamente qualquer aparência de violação de marca. Comece enviando uma carta cortês para a empresa ofensora, descrevendo suas preocupações e possíveis soluções. Se os líderes da empresa não responderem, envie uma carta formal de cessação e desistência e encaminhe a questão ao seu advogado para revisão e recomendação.

Em casos extremos, as reclamações de violação devem ser resolvidas através do sistema judicial por meio de uma ação civil.

Proteger Marca

Uma marca de negócios bem definida, reconhecida e respeitada é um ativo substancial para qualquer empresa. Os líderes de negócios não devem poupar gastos ou energia na defesa agressiva de sua marca contra infrações. Essa proteção inclui o estabelecimento de padrões claros de como a marca é usada e comunicada de dentro, bem como da invasão de outras pessoas.

Isso também significa que os líderes de negócios devem procurar ativamente por histórias negativas e comentários sobre a empresa e encontrar uma maneira de fazer isso certo. Por exemplo, a NASCAR começou a multar motoristas que falam negativamente sobre o esporte para proteger a imagem da NASCAR.

Várias empresas oferecem monitoramento da identidade da marca na Internet. Há poucas evidências de que essas empresas sejam realmente eficazes na avaliação e proteção de uma marca contra todos os aspectos da violação on-line.