A importância do layout de arte na publicidade

A maneira como você comunica uma mensagem impressa pode ser tão importante quanto o que você diz. Você pode ter criado a mensagem mais original ou atraente possível, mas se a maneira como é exibida não parar os leitores ou se dificultar a leitura da cópia, você perderá vendas. Usando algumas técnicas básicas de layout e evitando erros comuns, você pode criar anúncios atraentes para sua pequena empresa.

O objetivo do layout de arte

A pessoa que expõe seu anúncio deve considerar-se principalmente um comunicador, não um designer. O objetivo do seu layout é levar as pessoas a ler e entender sua mensagem. Sua cópia deve atrair clientes em potencial, enquanto seu layout deve fazer com que os clientes em potencial leiam sua mensagem. Não se deixe impressionar por artistas gráficos que sabem como usar o software mais recente ou ter um portfólio de layouts bonitos. Peça a possíveis criativos que expliquem seus conceitos de comunicação para seus anúncios, em vez de sua perspectiva de design.

6 invertido

Os ocidentais lêem da esquerda para a direita, começando no topo de uma página e indo para o fundo. Coloque os elementos contidos no seu anúncio na sua página, começando com as informações mais importantes no canto superior esquerdo. Coloque outros elementos no sentido horário, como se você tivesse virado um numeral seis e estivesse seguindo sua linha.

Pessoas

Fotos de pessoas podem criar empatia com os leitores. As mulheres respondem melhor a outras mulheres, colocando-se na foto. Os homens respondem ao sexo na publicidade mais do que as mulheres, segundo o pesquisador Richard F. Taflinger, professor associado da Faculdade de Comunicação Edward R. Murrow da Universidade Estadual de Washington, de modo que fotos de mulheres podem ser uma escolha melhor do que fotos de outros homens. Se você mostrar um rosto, peça à pessoa que examine seu anúncio, e não fora da página. Os leitores muitas vezes seguem os olhos de uma pessoa em uma foto, o que pode direcioná-la do seu anúncio para a próxima página.

Imagens e Cor

Homens e mulheres respondem a imagens de maneira diferente, segundo Taflinger. Os machos respondem melhor a formas mais lineares e objetos simples, procurando por uma resposta objetiva. As mulheres preferem curvas, cores e pessoas que criam uma história. Escolha cores mais claras e mais suaves para um anúncio segmentado por mulheres e menos cores mais escuras para os homens.

Tipografia

Colocar o tipo branco em um fundo escuro faz com que seu anúncio se destaque dos outros por um motivo - é tão difícil de ler que os profissionais não o usam. Fontes confusas, manchetes em letras maiúsculas com uma fonte sans serif e texto em uma foto tornam a cópia mais difícil de ler, reduzindo a leitura. Pergunte aos designers em potencial sua visão da tipografia e como eles a usam para se comunicar. Considere apertar o texto diminuindo a entrelinha, ou o espaço entre as linhas, a partir da configuração padrão do seu programa de layout de página. Use uma fonte maior para os leitores mais antigos. Se você estiver fazendo um anúncio ou brochura de várias páginas, fique com uma família de fontes, usando itálico ou negrito para títulos e subtítulos. Usar muitas fontes diferentes diminui a continuidade da mensagem de uma página para outra ou de um painel para outro.