Tendências no setor de publicidade
As tendências de publicidade evoluíram dos anúncios impressos tradicionalmente tradicionais e spots de TV para novas estratégias de marketing que incluem códigos QR, compartilhamento de marcas, marketing de conteúdo e publicidade on-line. Enquanto a mídia impressa e a TV estão firmes no setor de publicidade, a nova tecnologia está abrindo novos caminhos para alcançar os consumidores. Para as empresas que querem ficar à frente da publicidade interativa, essas tendências podem ajudar.
QR Codes
Um código QR, ou um código de "resposta rápida", é um símbolo bidimensional semelhante ao UPC (código universal de produto ou "código de barras"). Um código QR provoca uma ação digital quando digitalizado por um leitor de código QR. Na publicidade, ganhou força como uma ferramenta interativa na qual os consumidores podem escanear o código para recuperar informações adicionais sobre o produto ou a promoção. Quando digitalizado por um smartphone, um código QR pode iniciar várias ações, como abrir um site, fazer uma ligação ou enviar uma mensagem SMS. Faça um código QR gratuito on-line usando o QR Code Generator (consulte Recursos) e coloque o símbolo nos cartões de visita, folhetos, cupons, anúncios impressos e até mesmo nos anúncios de TV da sua empresa.
Co-branding
O co-branding é uma joint venture que combina os esforços de publicidade de duas ou mais marcas para criar um novo produto de consumo. Exemplos recentes de co-branding incluem Isaac Mizrahi e Target, Crest Plus Scope, caminhões Ford F150 e motocicletas Harley Davidson, e Apple e Nike. Essas marcas trabalharam juntas para criar novos produtos de consumo que elevam o conhecimento da marca e, ao mesmo tempo, aumentam o interesse do consumidor em produtos recém-lançados. As pequenas empresas podem seguir as marcas nacionais ao lançar uma campanha publicitária em conjunto com outra empresa reconhecida localmente. Por exemplo, um centro de serviços automotivos pode fazer parceria com uma loja de detalhes para criar cupons mútuos para uso em ambas as empresas. Isso maximiza o uso de dólares em publicidade e, ao mesmo tempo, cria uma promoção mais forte para o consumidor.
Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é um termo que começou a ganhar popularidade em 2003, com o surgimento de sites de mídia social, como o Facebook e o Twitter. O marketing de conteúdo inclui artigos publicitários (artigos de jornais ou revistas que são escritos editorialmente para promover seu produto), blogs ou qualquer outro tipo de conteúdo publicado na web para fins promocionais. Como forma de publicidade, o marketing de conteúdo é eficaz na criação de consciência quando se trata de contar histórias de marca. Desde o surgimento das mídias sociais, o marketing de conteúdo fortaleceu as conexões entre os consumidores e as marcas, criando um novo veículo publicitário. As pequenas empresas podem capitalizar o poder do marketing de conteúdo, publicando advertorials ou hospedando um blog em seu site.
Publicidade on-line
Os consumidores usam a Web para encontrar muitas coisas, incluindo empresas e marcas. Quando se trata de aproveitar os consumidores, os anunciantes usam ferramentas como o Google AdWords para criar campanhas de publicidade on-line. O Google AdWords é um produto do Google que permite que pequenas empresas criem anúncios on-line com parâmetros de palavras-chave e orçamento para segmentar seus principais clientes. Outras tendências na publicidade on-line incluem esforços de marketing, como otimização de mecanismos de pesquisa (SEO - o processo de usar palavras-chave para obter um site com maior classificação nos resultados em vez de usar o Google AdWords); mídia social; dispositivos móveis, como iPads e outros portáteis; anúncios de exibição; e anúncios de banner no site.