Quais são os prós e contras da publicidade da mídia impressa?

Desde o advento da distribuição digital, muitas publicações impressas tradicionais - algumas instituições veneráveis ​​que existem há mais de um século - seguiram o caminho do pássaro Dodô. Apesar do crescimento de e-readers e tablets, os consumidores continuam se sentindo mais positivos em relação à publicidade impressa do que à mídia digital, de acordo com o Magazine Media Fact Book. Ao decidir como você deve alocar seu investimento em publicidade para promover melhor seu produto, lembre-se de que existem alguns prós e contras para a mídia impressa.

Pro: impulsiona a intenção de compra

Segundo o Instituto de Leitores da Northwestern University, a publicidade é um dos cinco principais impulsionadores do consumo de jornais. Na frente da revista, quase dois terços dos leitores dizem que gostam de ler anúncios em revistas, enquanto mais da metade lê suas revistas impressas favoritas especificamente para obter informações sobre novas marcas. Os consumidores apreciam e confiam na publicidade impressa. No momento em que os consumidores estão avançando rapidamente ou ignorando completamente a publicidade, a mídia impressa é considerada um destino para publicidade.

Pro: Custo, vida útil, produção

A publicidade em jornais pode ser menos dispendiosa do que a publicidade em outros meios de comunicação. Com diferentes tamanhos e taxas de anúncios, até mesmo pequenas empresas podem inserir um anúncio que não comprometa o orçamento. Se o seu anúncio exigir alterações de produção, elas geralmente poderão ser feitas rapidamente. Os serviços de design de anúncios geralmente são gratuitos. Além disso, revistas e outras mídias impressas desfrutam de audiências leais. As revistas podem ser mantidas por um mês ou mais, o que dá mais exposição ao seu produto.

Prós: público-alvo

A mídia impressa oferece oportunidades para os anunciantes alcançarem públicos-alvo em um mercado local. Ao anunciar sua pequena empresa na mídia impressa local, você pode concentrar seu anúncio para se adequar ao seu grupo demográfico desejado. Por exemplo, se você deseja alcançar o mercado asiático, a publicidade em uma publicação asiática geralmente pode alcançar melhores resultados do que a publicidade em outras plataformas, porque os leitores são uma alta concentração de seu mercado-alvo.

Contras: Declínio de Leitor

Um declínio no número de leitores de mídia impressa ocorreu à medida que mais pessoas obtêm suas informações e publicidade de fontes on-line. A empresa eMarketer estima que a receita de publicidade em jornais on-line cresceu mais de 8% em 2011, enquanto a receita de publicidade nos jornais impressos caiu mais de 9% no mesmo ano. Geralmente, é uma boa estratégia gastar seu orçamento de publicidade onde seu público está procurando.

Con: Taxas, lead times

Embora seja verdade que o jornal é um meio de publicidade econômico, quando se trata de publicidade em revistas, especialmente em uma publicação nacional, o custo pode ser proibitivo. Além disso, o setor de revistas tem longos prazos de entrega, portanto, sua mensagem não pode ser entregue tão rapidamente quanto em outras mídias.

Con: Paisagem desordenada

Na mídia impressa, seu anúncio pode ser embalado como uma sardinha entre outros anúncios, uma prática muito comum na mídia impressa. Pode ser mais difícil para o seu cliente em potencial encontrar ou ler sobre o seu produto.